古都大同借“木兰IP”提档文创产业 推动文旅消费升级

中新网大同5月14日电 (记者 胡健)山西省大同市政府新闻办日前召开2024“天下大同木兰有礼”文化创意设计大赛新闻发布会，大赛旨在依托木兰形象挖掘大同历史文化内涵，以创意设计推动文旅消费升级。

木兰替父从军的故事发生在北魏时期，《木兰辞》中“归来见天子，天子坐明堂”的描述，表明了木兰与平城(今山西大同)和大同明堂的联系。为深挖古都大同厚重历史文化，当地官方依托《木兰辞》中的木兰形象推出“天下大同木兰有礼”文化创意设计大赛，希望借此培育文创市场主体，塑造大同城市形象。

此次大赛举办时间从即日起至2024年底，分两个阶段进行。第一阶段从即日起至6月30日，征集木兰形象城市IP设计，第二阶段为木兰形象文化创意产品设计征集。

本次大赛突出大同元素，大赛作品征集范围以木兰形象为创作蓝本，涵盖大同古都文化和历史各个领域，融合云冈石窟、恒山、大同古城、大同长城、平型关、大同明堂等文旅元素，通过文化创意设计大赛，实现大同文化的守正创新、文创产品的提档升级。

此外，本次大赛倡导创意设计融入日常生活，鼓励参赛者从创意、外观、功能、体验等方面发力，以高质量文创产品提升大同城市形象。此次大赛意在搭建文化创意产业化平台，加强产、学、研对接，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好地实现成果转化。

本次大赛由山西省大同市委宣传部、大同市文化和旅游局主办，大同日报社承办，山西大同大学、云冈研究院、大同市博物馆、大同市旅游集散中心等单位协办。(完)