深挖民族文脉打造心灵秘境——云南怒江持续推动文旅“出圈”

“怒江不是传统项目型旅游地，而是稀缺的‘状态型旅游资产’，核心竞争力是独一无二的心灵疗愈价值。”万博宣伟中国区原副总裁、中国公共关系协会特聘专家李蕾调研怒江傈僳族自治州品牌资源后直言。依托优质生态与多元民族文化，以“爱上怒江”为代表的本土品牌，将民族文化融入高端度假，成为国内外游客追寻心灵疗愈的秘境目的地。

怒江大峡谷中奔腾的怒江。（中国网记者　胡俊　摄）

李蕾解读，“状态型文旅”区别于靠短期活动引流的“项目型文旅”，不以打卡观光为核心，而是以独特自然气场与人文底蕴，让游客入境即进入沉淀疗愈的精神状态，靠沉浸式体验形成持久吸引力。

福贡县施底村的爱上秘境湾酒店，2024年运营后迅速成为怒江文旅融合标杆。酒店依山傍水，延续傈僳族传统民居风貌，22间客房满是民族印记；玉米陈酿的怒江杵酒、特色“侠拉”，搭配傈僳族歌舞、围炉煮茶等活动，让传统文化可感、可触。

“我们深耕傈僳族在地文化，让更多人读懂怒江。”爱上怒江秘境湾酒店负责人密东海介绍，文化赋能带动酒店热度攀升，淡季入住率稳定超60％，旺季需提前一月预约。客源呈现高端化、年轻化、国际化特征，北上广深年轻游客为主力，多国游客慕名前来，在高黎贡山徒步、怒江江畔露营中感受秘境魅力。

福贡县施底村爱上怒江秘境湾酒店景观。（中国网记者　胡俊　摄）

“项目型旅游热度来去匆匆，而怒江是典型的‘状态型旅游资产’，主打身心双重疗愈。”李蕾指出，游客沿国道G219怒江沿江段（六库—福贡—贡山—丙中洛）穿行怒江大峡谷，这条串联秘境风光的核心廊道，路况成熟、风光壮美，兼具自然盛景与民族风情，更是衔接滇藏新通道、通往传奇“丙察察线”的必经之路。

据了解，“丙察察线”是国道G219滇藏段核心路线，起于云南怒江丙中洛，途经察瓦龙，终至西藏察隅，全长约270公里，也是知名的原生态进藏通道。因险峻原始、景观极致，被誉为“第七条进藏公路”。

目前，“丙察察线”改造工程正全力推进，计划今年8月完成全线硬化铺装，年底配套设施全面完工。目前丙中洛至察瓦龙段已实现柏油通行，险段隐患得到整治；察瓦龙至察隅段仍为碎石路，沿途需翻越三座高海拔雪山垭口。全线改造完成后，通行条件将大幅改善，行车时长显著缩短。

国道G219怒江州泸水市－福贡县沿途景观。（中国网记者　胡俊　摄）

李蕾认为，从泸水入境沿国道G219前行，是一条“心灵净化阶梯”，可以帮游客褪去浮躁杂念，为进藏做好精神铺垫，这是怒江区别于热门目的地的独特优势。“怒江无需对标拉萨、乌鲁木齐争夺流量，要做‘月亮边的星星’，服务主动追寻心灵疗愈的小众群体。”

文旅发展以人为本，更重文化传承。密东海表示，爱上怒江系列品牌坚持在地化发展，35名员工均来自施底村，村民转型为文旅从业者，既稳就业，也让傈僳族群众成为文化传承者与受益者。据介绍，酒店与本土民族乐队“角洛洛组合”深度合作，热爱音乐的本地青年常年驻场演出，民族音乐在旅游事业发展中焕发新生，年轻人在传承中实现价值，文化认同持续增强。

“自然人文融合、沉浸体验旅游，是我们的探索方向。”密东海说，项目不断创新业态，拓展高黎贡山徒步、怒江漂流、瑜伽冥想等场景，构建全链条体验。目前，丙中洛镇茶拉腊村高端酒店在建，今年10月1日国庆节将正式开业运营；知子罗老城区改造同步筹备，未来将串联怒江大峡谷文旅节点，打造精品线路，形成集群效应。