最近，一场关于城市记忆的探索悄然开启。济南启动了“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划。悄然间，那些承载着千年故事的国宝，突破展柜的静态局限，正在成为可亲、可感、可共情的文旅IP。
提起文旅IP，你也许会想到西安的夜游，洛阳的汉服以及哈尔滨的冰雪。这鲜明的IP就像“向导”，为城市提供了各式新鲜生动的入口，如同芯片一样成为融汇一座城历史文化、资源要素的内核，让城市有了独特的身份标识。
而济南，选择让“国宝”成为城市的文旅IP。
静态展示不如动态叙事
这让笔者一下子想起了山东博物馆的“镇馆之宝”亚丑钺，这一商代青铜仪仗兵器乍因为双目圆圆、嘴角上扬的长相和憨态可掬的喜感，成为备受参观者追捧的展品。如今它不仅占据博物馆“顶流”，还衍生出一系列文创产品，人气颇高。
小小一件文物，入眼又入心。在了解泉城的文化家底之后，你就会发现，济南是一座名副其实的宝藏城市。
作为国家历史文化名城，这里拥有超过四千年绵延不绝的文明积淀。城子崖、齐长城、孝堂山、四门塔等众多文化遗产，不仅是城市肌理中的珍贵记忆，更是“泉城故事”的生动载体与实证。目前，济南市共有不可移动文物2274处，各级文物保护单位942处;馆藏珍贵文物3804件(套)，其中一级文物116件(套)。这些数字背后，是济南深厚而璀璨的文化家底。
如今，思路一转使得文物不再只是被保护的对象，更成为主动“说话”的文化主体。
笔者了解到，济南文旅聘请了文化学者作为“国宝讲述人”，这让人想起故宫的“看门人”单霁翔。他任院长期间，正是通过亲自讲解、媒体深度访谈，让紫禁城六百年的故事变得生动可亲，故宫从原来高冷的形象变得越来越亲民。
“国宝讲述人”的深度解读，无疑将为文物注入了专业温度，带观者读懂国宝背后的泉城底蕴。
如影随形的“旅游搭子”
当国宝成为“向导”，文物不再只是陈列在玻璃柜里的展品，而更像是一个如影随形的“旅游搭子”。游客来到济南的体验，也将打破传统的“景点打卡”模式，而是更趋向于文化体验模式。在“国宝旅游线路”的设计上能够感受到，线路不仅是地理上的串联，更是叙事上的融合，让游客在行走中形成对济南文化特质的整体感知。
这让人不禁想起了苏州古城区的“小巷旅游”。苏州没有将古典园林、小桥流水作为孤立的景点推出，而是将其融入“苏式生活”的整体氛围中，开发出多条深度慢游线路。游客可以跟着老师傅体验苏绣，在老宅里听评弹，在平江路上感受“一条平江路，半座姑苏城”的历史积淀。
西安根据电视剧《长安十二时辰》打造“长安十二时辰”主题唐风市井街区，人们不仅可以看到杨贵妃、张小敬、李必、崔器等剧中角色，还能与这些NPC进行互动，体验不一样的大唐风华。
这些模式都有一个共同的特点，那就是强调参与感，让文化体验变得具体而细微，充满了“人情味”。济南“国宝线路”的设计，将泉水文化、名士文化、民俗文化有机融合，让游客不仅能“看”，还能“感”、能“悟”。
打破时空体验“穿越之旅”
信息爆炸时代，如何让文化IP从众多信息中脱颖而出，是应对文旅融合新浪潮要面对的重要课题。运用现代科技手段和新媒体平台，也许会让文化IP的表达更加生动、有趣、多元。
在纪录片《孝堂山》中，我们能够看到创作团队采用“思想+艺术+技术”融合创新理念，综合运用高清三维扫描、纱幕投影、AIGC、超高清微距、情景还原、舞台剧等形式，打破了石刻静态的展示局限，带领观众沉浸式穿越两千年。
这与四川三星堆的考古直播有异曲同工之妙。三星堆通过持续的新发现直播，将专业的考古过程转化为全民关注的公共文化事件，不仅普及了考古知识，更极大地激发了公众对古蜀文明的好奇与向往。影像的力量，在于它能打破时空壁垒，让不可移动的遗产实现最广泛的传播。
新疆文旅通过动画短片的形式，将千年历史转化为年轻人喜爱的叙事语言，全网播放量突破3亿次。用“动画+说唱”的方式融合了十二木卡姆乐手、馕文化传承人等地方民俗文化，创造出了地方文旅的“数字代言人”，更成为年轻人了解新疆文化的窗口。
留心观察就会发现，近年来，济南持续推出了一批高质量文化纪录片，《齐长城》《城子崖》，以及刚刚发布的《孝堂山》，现代影像一定程度上实现了文物资源的“破圈”传播。而接下来启动的“全民拍国宝”活动，也会大大激发公众对于文化挖掘、传播的积极性。
文化和日常的巧妙结合
很快，济南市民将会用上一枚、以洛庄汉墓出土的青铜鎏金龙马当卢为灵感的“公交卡”，这是济南“国宝文创”的代表作之一，也是文化符号与日常生活的又一次巧妙融合。
成功的文创产品，是文化内涵与实用美学结合。故宫文创的崛起便是典范之一，它摆脱了以往旅游纪念品粗糙、同质化的窠臼，将紫禁城的建筑、器物、书画元素巧妙转化为文具、服饰、彩妆等时尚用品，让高冷的宫廷文化变得亲切可爱。
敦煌研究院同样如此，其推出的“飞天”主题丝巾、藻井图案书签等，既保留了敦煌艺术的神韵，又符合现代审美和实用需求。
如今看来，济南的国宝文创同样也具备这样的巧思。我们也期待着看到，李清照的诗词、赵孟頫的书法、汉画像石的故事，都能转化为能够装点现代生活的精致物件，使文化带走、可用、可赠，从而延伸文旅体验的价值链。
观察全国多个成功案例，再结合济南当下的探索，成功的文旅IP打造往往呈现出一些共性。比如说对文化独特性的深挖和保护，现代转化的巧思，以及人文故事的讲述方式。文物背后是人的故事、是时代的精神。
“跟着国宝游济南”是一个起点，一项值得期待的探索。国宝将带着游客，真诚地深入到济南文化的肌理，以创新的方式和谦逊的姿态连接过去与现在。当国宝开始用现代人能听懂的语言诉说这座古城的故事，每一次游览都成为一次深刻的文化共鸣。(济南日报·爱济南 记者：王飞)
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