正定荣国府
看景到入戏，老景区有了“新玩法”
11月9日，游客在正定荣国府景区观看“一梦入红楼”沉浸式夜游演出。河北日报记者赵永辉摄
11月29日中午时分，阳光透过雕花窗，洒在石家庄正定荣国府大观楼里。一壶“枫露茶”，几碟精巧茶点，《葬花吟》的旋律婉转流淌。水袖轻扬处，“黛玉”翩然而至，让山东游客齐英霞恍若踏入书中世界：“这不只是喝茶，更像是走进了红楼梦里。”
作为1987版电视剧《红楼梦》的拍摄地，荣国府景区和许多传统景区一样，曾面临走马观花式游览的挑战。如何让文化“活”起来，让游客“慢”下来，成为发展的关键课题。
党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展；我省“十五五”规划建议提出，全链条提升旅游的文化内涵，释放新型文旅消费潜力，这些部署为荣国府景区创新发展指明了清晰路径。“全会精神让我们倍感振奋，也更加坚定了以文塑旅、以旅彰文的发展方向，必须对红楼文化进行创造性转化、创新性发展。”景区管理处副主任杜立敏深有体会。
近年来，荣国府景区持续挖掘红楼文化，从立体式亮化到打造19个主题场景，从举办赏花节到推出“一梦入红楼”沉浸式夜游，不断拓展文旅融合维度。“落实全会精神，关键在于深和实，我们要在‘文化+’上大胆探索，让红楼文化可品味、可互动、可携带，进一步激发文旅消费潜能。”
游览终点常是游客兴趣的消散点，但荣国府出口处的大观楼却打破这一规律，成为吸引游客驻足流连的新磁场。“我们观察到，游客游览后有歇脚的需求，而茶在《红楼梦》中意涵丰富，便以此为切入点，让文化体验从视觉延伸到味觉。”杜立敏介绍。
景区引入专业团队，挖掘《红楼梦》里的茶文化，融合新中式茶饮美学，推出“枫露茶”“女儿茶”等9款主题茶饮。“喝着宝玉钟爱的‘枫露茶’，想起书中情节，抽象描写顿时具象化了。这不仅仅是一次消费，更是深入的文化体验。”游客张书盈说。
让静态文化“活”起来，离不开动态可感的参与式体验。荣国府在大观楼推出《宝黛读西厢》《金陵十二钗》等系列情景舞剧，有别于传统舞台的间隔，这里特别设计T型延展式舞台，实现表演区与观众席的无缝交融。当“黛玉”肩担花锄走过，花瓣触手可及；“宝黛”共读西厢时，眼神与观众自然交流……“那一刻，我仿佛不是旁观者，而是见证者、参与者。”经典文学场景变得可感可触，张书盈连连点赞。
文旅融合的深层价值，不仅在于现场感动，更在于文化认同。荣国府携手文创企业，围绕《红楼梦》人物、诗词进行创意转化，开发出文具、饰品等多个系列的文创产品。冰箱贴定格大观园美景，香囊散发清雅药香，首饰蕴含古典美学……它们不再是简单的纪念品，而是承载红楼美学的文化符号。来自山西的游客何丹，对一个湖蓝色如意锁刺绣香包爱不释手，当场挂在背包上：“它让红楼文化变得可亲近、可携带，把美好的旅行记忆和文化韵味带回家。”
“贯彻落实全会精神，是一项需要持之以恒的系统工程。”杜立敏说，“我们将继续在深度融合上深耕细作，深入挖掘红楼文化在饮食、服饰、礼仪等维度的内涵，不断创新表达方式和载体，打造出更多有品质、有温度、有故事的文旅融合项目，让荣国府不仅成为红学文化地标，更能成为展现文化‘两创’成果的窗口。”（河北日报记者 周洁 张晓超）
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