当文旅的诗意融入商贸的脉动，一场聚焦全球合作的招商盛会在鹏城激荡。12月5日，深圳福田会展中心内热潮涌动，以“场景共生·机遇深圳”为主题的2025深圳全球招商大会文旅与商贸主题招商活动在此举行，吸引近300名文旅与商贸领域企业代表参会交流。
该活动由深圳市文化广电旅游体育局、深圳市商务局、罗湖区人民政府、宝安区人民政府联合主办，深圳报业集团承办，创新采用“场景招商”模式，集中开放306个文旅与商贸场景项目，并就重点项目现场推介“揽客”；现场签约一批重点合作项目，为深圳建设国际消费中心城市与世界级观光旅游和休闲度假目的地城市注入强劲动能。
▲2025深圳全球招商大会文旅与商贸主题招商活动现场
擘画蓝图：构建千亿级文旅产业新格局
活动伊始，深圳原创舞剧《咏春》惊喜登场，刚柔并济的舞姿诠释出深圳在文化传承中创新、在开放中发展的独特魅力。紧接着，《下一站深圳》深圳文旅3D宣传片瞬间抓住全场目光：一架文旅主题飞机从70㎡大屏幕“跃”出掠顶，仿佛触手可及，向世界递出来自深圳的邀请。这一极具冲击力的视觉效果，由班度科技AI实时3D转制算法赋能实现。此外，在嘉宾演讲时，一旁的屏幕实时滚动播放双语字幕，源自深圳时空壶技术有限公司的黑科技——AI同传翻译。
这些场景不仅生动诠释了“文旅+科技”融合的实践，也标志着这场招商活动本身，就是新场景、新技术的最佳“展示场”与“试验场”。
2026年APEC峰会落户深圳，为深圳文体旅游产业迎来历史性机遇。深圳市文化广电旅游体育局在推介中，以扎实数据与清晰路径勾勒出文旅产业跃升的四大战略方向。
▲深圳市文化广电旅游体育局作推介
面向“十五五”，深圳将重点布局四大领域：打造深圳湾－前海湾世界级活力海湾、深南大道国际化都会文化走廊、东部世界级滨海生态旅游度假区等世界级文体设施集群；聚力国际演艺之都、网络视听创新之都、全球数字创意产业创新之都建设；大力发展多元旅游业态，打造世界级旅游目的地；积极培育体育赛事、户外运动、冰雪经济等新兴业态，建设国际著名体育城市。
市文化广电旅游体育局方面强调，将通过“市级统筹、区级叠加”的立体化政策支持体系，为企业提供全周期、全方位的坚实保障。
政策驱动：营商环境优化激活企业投资新动能
近年来，深圳社会消费品零售总额已连续 2 年突破万亿，过去五年整体规模稳步增长
批发零售行业规模从4万亿元跃升到6万亿元，全市新增商业综合体超600万平方米，新增各类首店新业态店等超3500家，口岸年客流量占全国的40%。货物进出口规模超4.5万亿元，跃居内地城市首位，出口实现全国“32连冠”。 会上，深圳市商务局亮出了一组硬核数据，展现出深圳建设国际消费中心城市和贸易枢纽的蓬勃动能。
▲深圳市商务局作推介
当前，深圳商贸领域迎来新一轮政策红利。近期，深圳成功入选“国际化消费环境建设试点城市”和“消费新业态新模式新场景试点城市”，有望获得共计5亿元财政资金支持。与此同时，深圳正研究出台支持发展“首发经济”有关政策，计划打响“圳在首发”品牌；持续落实消费品以旧换新补贴、实施零售额增长奖励、支持企业参与“深圳购物季”等系列促消费活动。
这些政策举措将共同构建“环境赋能—场景驱动—市场响应”的良性发展闭环，为企业深耕深圳、链接全球市场提供了强劲支撑。
区域协同：特色发展格局激发新活力
在市级战略引领下，罗湖区与宝安区发挥各自优势，形成差异化、互补性的发展格局，共同构筑深圳文旅商贸发展的“双引擎”。
罗湖区在推介中重点展现了其“十五五”发展规划和商贸文旅优势，围绕推动商贸、文旅等优势产业转型升级，建设新质生产力引领的产业城区；促进深港深度融合发展，大力发展服务贸易，建设要素资源高效流动的流量城区；发挥商旅文体资源丰富的优势，推动商旅文体融合发展，建设兼具烟火气、时尚感、国际范的活力城区；推进大梧桐生态融合区建设，探索“两山”双向转化，建设大湾区生态文旅示范区。
▲罗湖区现场推介
同时，罗湖区将打造布吉河活力水岸，联动五大特色消费街区，串联公园、文体场馆、旅游景点等资源，大力发展首发经济、赛事经济、夜间经济，发展医美、健康、宠物等特色消费，推出更多AI赋能的消费创新场景，为商贸文旅发展提供独特的承载空间。
宝安区则以“向海而生、向湾发展”的活力姿态，展现从“工业强区”向“文旅商贸产业创新者”转型的蓬勃势头。当前，宝安正以湾区之眼、前海冰雪世界、欢乐剧场、国际会展中心四大世界级文旅商地标为核心，打造多元业态融合的文旅消费新场景。同时，区内商业综合体密集布局，包括湾区首座大悦城、深圳最大万象汇、深圳第五家山姆会员店等，形成了覆盖全客层的商业服务体系。
▲宝安区现场推介
宝安区方面特别强调，将通过宝安出台的首个《关于文体旅产业高质量发展若干措施》以及《宝安区促进商贸服务业高质量发展若干措施》《深圳市宝安区关于促进会展业高质量发展的若干措施》，重点在演艺新业态、冰雪产业、电竞产业、影像产业、商贸服务产业、会展产业等11个方面，助力企业降低经营成本，帮助企业破解“成长的烦恼”和“发展的瓶颈”。
场景落地：标杆项目释放投资新引力
本次招商活动聚焦“场景机遇”，精心梳理了306个具体投资项目，涵盖重大文体场馆建设运营、数字文旅、文旅IP打造运营、智慧商圈建设等多个领域，为投资者提供“看得见、摸得着”的发展机遇。
现场，前海冰雪世界、罗湖大梧桐生态融合区、深圳市内免税店三个代表性应用场景项目进行了重点推介。
开业首月便累计接待游客超40万人次，集运动、娱乐、休闲、购物、度假于一体的前海冰雪世界不只建造了一座雪场，更打造了一个驱动城市高质量发展的“新质文旅超级平台”。这个拥有国际雪联认证赛道、全年恒温-6℃的“冰雪王国”，首创“住滑一体”模式，无缝衔接“上山滑雪、下海深潜”的奇幻体验，为深圳冰雪经济的腾飞和城市文旅产业的蓬勃发展注入新的活力。
▲招商活动聚焦“场景机遇”为企业搭建平台，吸引现场嘉宾互动交流
罗湖大梧桐生态融合区依托鹏城第一峰、兰科中心、深圳水库等珍贵的文旅资源，致力将鹏城生态绿芯打造成为“粤港澳大湾区生态文旅示范区”，片区以文旅+数创为核心，低空、运动、文创、研学为特色，推出“四季松弛生活方式”，规划“梧桐山超级IP+四地”，构建全域可玩的乐活基地，将罗湖大梧桐生态融合区变身为深圳户外运动目的地、湾区康养度假引领地、国家生态文明示范地以及新质文旅产业新高地。
作为国内面积最大的市内免税店，深圳市内免税店创新采用“免税+退税+有税”三重消费模式，覆盖所有消费人群，通过设置威士忌小酒馆、健康体验空间、国潮主题店等特色场景，营造沉浸式消费氛围，打造深圳免税消费新地标。未来，将引入更多国货潮品进入市内免税店，为国潮品牌出海搭建国际展示平台。
合作启航：政企联手共筑产业新生态
活动现场，赢商网发布了《2025年全国商圈商业力Top100指数榜单》，为行业发展提供权威指引。榜单显示，深圳福田CBD商圈、宝安中心商圈、后海商圈、蔡屋围商圈、龙岗大运商圈、龙华国际商圈、华强北商圈共7个商圈进入2025年全国商圈商业力TOP100，上榜数量居全国第二。
▲赢商网发布《2025年全国商圈商业力Top100指数榜单》
当天，在现场嘉宾见证下，一批重点合作项目完成签约。其中，罗湖区与6家企业签署合作协议，宝安区也与6家企业签署了合作协议，深圳文化产权交易所与4家单位签约达成合作，深圳出版集团与2家合作单位签约达成合作，另有龙华区2个项目、龙岗区1个项目签约达成合作。
▲一批重点合作项目现场签约
这批项目的集中签约，标志着本次招商推介的成果落地，多方合力共同构筑深圳文旅商贸产业发展的生态共同体。本次文旅与商贸主题招商活动，不仅全面展示了深圳文旅商贸产业的坚实基础与宏伟蓝图，更彰显了城市以开放生态链接全球资源的诚意与行动。
借助APEC带来的全球聚光效应，深圳正以更优的营商环境、更完整的产业生态和更具活力的消费市场，向全球企业和投资者抛出橄榄枝：携手深圳，共享机遇，共同勾勒文旅商贸融合发展的未来图景。
读特&深圳晚报记者 杜婷 摄影记者 严文婷
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