古镇的魅力就在于“不一样”

【来源：陕西日报】

走南闯北，访遍水乡山村，总有一种似曾见过的恍惚感挥之不去。人们不禁问，如今的古镇，是不是都从一个模子里刻出来的？青石板、小桥流水、红灯笼，连卖的竹编、扎染、木雕都像是从同一家厂子批发来的。游客的“审美疲劳”也越来越明显——多家平台数据显示，“同质化”已连续多年位居差评关键词前列。这不禁让人感叹：古镇的魅力就在于“不一样”，可如今这份“不一样”去哪儿了？

“千镇一面”的背后，是图省劲的“复制粘贴”思维在作祟。一些地方把古镇开发简化成“三板斧”：搬来徽派建筑、挂上红灯笼、招揽连锁商铺。北京大学文化产业研究院去年的一份报告显示，这种“拆真建假、过度商业化”的模式，已成为历史文化街区失去活力的主因。古镇丢了“魂”，游客自然觉得“白来一趟”。古镇的魅力就在于“不一样”，而“复制粘贴”，恰恰抹杀了这份独特。

更值得警惕的是，古镇的“活气儿”正在流失。老住户搬离，老手艺失传，真实的生活场景被整齐划一的商业布景取代。中国旅游研究院今年发布的消费趋势预测显示，游客对“在地体验”“生活沉浸”的需求正快速上升。当年轻人不再满足于“拍照、购物、吃小吃”的老三样，还在吃老本的古镇自然面临挑战。没有真实的生活，何来独特的韵味？古镇的魅力就在于“不一样”，而这“不一样”，正源于每一座古镇独有的烟火气息。

其实，我们身边不乏守住“不一样”的优等生。陕西袁家村不搞大拆大建，就靠“本地人、本地食、本地风情”，把关中民俗做成了全国闻名的IP；浙江乌镇嫁接互联网大会和戏剧节，让老水乡焕发新魅力；四川安仁古镇以“文博+文旅”闯出新路。它们的成功，恰恰印证了古镇的魅力就在于“不一样”——找准自己的味儿，比盲目跟风强得多。

说到底，古镇真正的魅力不在青石板、马头墙，而在其不可复制的历史记忆与生活智慧。是时候从“千镇一面”走向“千镇千面”了——让文化扎根，让特色说话，让游客触摸到不一样的烟火气。这不只是旅游升级的必答题，更是文化自信的生动实践。因为，古镇的魅力就在于“不一样”。守护这份“不一样”，就是守护我们共同的文化根脉。

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