纪实类旅游真人秀《目的地：中国！》以“外国人来华免签政策”持续优化为切口，通过外籍免签探路官在太原、大同、银川、宿迁等城市的沉浸式旅行体验，展现中国的文旅资源与科技创新。节目不仅记录旅行体验，更在内容厚度、叙事方法、价值立意与传播策略上，探索跨文化传播的新路径。
节目以城市为基点，深入探寻中国地域文化的多样风貌与内在脉络。从太原的晋祠周柏、北齐壁画，到大同的云冈石窟、华严古寺，再到鄂尔多斯的治沙奇迹，凝固的文物建筑与鲜活的现代日常彼此交织、相互照亮。在大同篇章中，外籍免签探路官化身石窟“临时讲解员”，在斑驳石壁间辨识古乐器痕迹，让石刻诉说文明故事；在鄂尔多斯篇章里，探路官与“治沙英雄”殷玉珍一起植树，见证“荒漠成绿洲”的生态奇迹。探路官们通过具身参与的实践方式，深化了对中国文化的认知，更理解了中国古老传统与现代发展之间的有机联系。
由此，探路官们超越了对文化的表层观察，实现了从“旁观者”到“体验者”的身份融入。当黄糕与手把肉的舌尖滋味，马头琴与现代演唱会的耳畔交响，泥塑拓印与榫卯搭建的指尖触感，转化为探路官与观众共通的感官记忆时，文化便超越了语言与国界。外国观众在情感共鸣中得以“走近”中国，中国观众也在文化自信中主动“拥抱”世界。这生动诠释了文明互鉴如何深化理解、构建共识。
为实现跨文化传播的深度触达，《目的地：中国！》探索出一套“硬核内容、软性表达”的创作方法。节目在以纪实基因确保内容真实可信的基础上，通过让外籍免签探路官进行任务挑战、互动体验等真人秀手法，营造轻松节奏与青春气息。在大同，雅各布与安泽挑战中文脱口秀，“意中人”的谐音梗引发观众笑声不断；在鄂尔多斯草原，马帝亚换上搏克服饰，体验“力与智”的较量。这些趣味化的互动，让节目“活”起来，也让文化传播润物无声。
《目的地：中国！》的立意最终超越了单纯的“旅游推介”，升华为一个彰显中国开放姿态与文化自信的生动符号。节目借助外籍嘉宾的亲历视角，有效打破了刻板认知，呈现出一个多维、真实、发展的中国。在太原，流行歌手的演唱会与晋祠古建、北齐壁画并置，凸显传统与现代的和谐共生；在鄂尔多斯，沙漠治理成果与现代化城市格局共存，则诠释人与自然是生命共同体的时代意涵。节目通过一个个具体而微的案例，探讨了具有世界意义的时代命题。尤为可贵的是，外籍免签探路官们不仅是旅行者，更是文化交流的桥梁。他们的赞叹、思考与真诚的情绪反馈，也让中国观众得以从一个全新的视角反观自身文化，从而在共鸣中强化认同、在互动中增进自信。正如雅各布在大同的感慨：“让不同语言的人都能感受到文化交流的魅力。”这既是节目理念的缩影，也是“天下大同”这一古老智慧在当代的生动写照。
在雄安、银川等后续篇章中，节目还将继续探索科技、生态、都市生活等议题，形成“一城一主题、一程一感悟”的模式，为全球受众提供理解中国的多样样本。《目的地：中国！》用脚步丈量山河，用镜头记录时代，以心灵感知中国，以文化交流描绘“各美其美、美美与共”的壮丽画卷。
（作者：冷凇，系中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任）
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