看旅游商品如何“破圈”

从中国特色旅游商品大赛获奖佳作——

看旅游商品如何“破圈”

“富光纯钛便携泡茶套装”凭借钛材质的轻量化与抑菌特性，让旅途品茶省心又健康；“酷轻松石墨烯智能睡袋”集石墨烯发热技术与智能控制于一体，并采用优质羽绒，为户外露营提供智能保暖解决方案；“宥茗·朝鲜族特色发饰”以多彩绸缎手工制作，尽显朝鲜族传统美学与灵动气息……前不久在青海西宁圆满落幕的2025中国特色旅游商品大赛上，从近3万件参赛作品中脱颖而出的550项金、银、铜奖佳作，以多元创意打破了传统旅游商品“千城一面”的刻板印象。

让传统符号“活”在当下

文化IP的深度挖掘与创新表达是本届大赛的核心竞争力。众多参赛作品将传统文化元素巧妙融入现代设计，让古老的文化符号在新时代焕发出新的生机与活力。

金奖作品“石库门海上繁华上海老酒”堪称典范：80余年的非遗酿造工艺锁住海派风味，瓶身印刻的《翻行头》《蟹红了》等6幅石库门重彩画，再现了老上海的市井生活图景。“石库门不仅是上海的建筑符号，更是城市记忆的容器。”上海金枫酒业相关负责人介绍，这款老酒将非遗代表性项目“上海黄酒传统酿造技艺”与当代审美结合，让每一口酒香都成为可带走的“上海记忆”。

铜奖作品山东潍坊青州博物馆的“‘马到成功’文创丝巾”，将西汉彩绘陶马的马鞍纹样凝练于桑蚕丝之上，两款配色既保留文物的历史厚重感，又契合现代穿搭需求。“‘马’在中国文化中象征龙马精神，寓意自强不息、奋斗不止的品格。我们以丝绸为媒，让千年纹样随衣袂流转，不仅装点生活，更传递出中华文脉的深厚底蕴与传统风骨。”青州市博物馆运营部负责人韩真冲说。

传统工艺的跨界创新同样惊艳。银奖作品“青蕾吉合·黔彩宠趣蜡染宠物套装”，将苗族蜡染技艺与萌宠经济完美嫁接：逗猫棒复刻苗家百鸟衣的薏仁籽珠串与羽毛元素，手工蜡染玩具搭配党参、白术等天然中草药制作的“宠物四物汤”，为宠物健康保驾护航。“我们想让非遗走进人们的日常生活场景。”贵州青蕾吉合文化创意有限公司总经理周丹蕾说。

上海市现代文化旅游促进中心副理事长闵杰认为，如今的旅游商品，正以贴合时代的设计表达，将本土传统文化与非遗魅力深度融合。“这不仅是今年旅游商品市场的显著特点，更直观反映了国家文化软实力的提升与全民文化自信的增强。”

让旅游好物“用得长久”

“好看不实用”曾是旅游商品的常见问题，中国工业设计协会副会长、西北工业大学工业设计研究所所长余隋怀认为，随着人们对文化、健康、自然的追求不断增长，如今的旅游商品更强调实用价值，并将文化内涵与实用功能深度绑定，让游客“买得值、用得上、记得住”。

“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”是老百姓开门七件事，以“醋”为例，全国有不少地区产醋，但因气候环境、酿造工艺不同，产出的醋在色泽、质地、口味等方面差异很大。在浙江的杭州、嘉兴、绍兴一带，酿出的米醋色泽艳如玫瑰、质地清澈透明，酸味柔和鲜甜，自古就叫玫瑰米醋。在本次大赛中获得金奖的浙江“双鱼玫瑰米醋六年陈”，经过6年以上的陈化，酸度更高，但入口更柔和；其设计细节也颇具巧思：摒弃易碎玻璃瓶，采用便携塑料瓶身，红色瓶盖复刻杭州亚运会“大莲花”场馆造型，品牌标识处融入西湖断桥元素，一侧凹面设计方便握持。浙江五味和食品有限公司相关负责人介绍：“‘双鱼玫瑰米醋六年陈’既能满足家庭烹饪需求，又适合做伴手礼。”

品质升级与细分需求精准对接的旅游商品也有很多。例如重庆“古臻匠·五谷丰登南瓜锅”以金奖实力印证“实用即王道”，其设计既符合中式烹饪习惯，又融入农耕文化寓意，成为兼具观赏性与实用性的厨房好物；浙江宁波的“觉轻松·夜猫枕”则以海洋文化为灵感，聚焦睡眠场景打造舒适寝具，让旅游纪念品成为日常陪伴。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌认为：“在旅游商品开发过程中，就要思考如何提升游客的复购意愿与分享意愿。”

让优质好物“走向市场”

优质的产品需要高效的传播与渠道支撑。本届大赛中，那些销量与口碑双丰收的品牌，都离不开精准的品牌建设、多元的渠道拓展和有力的政企协同。

青州市深耕“青州有礼”特色旅游商品品牌，通过构建“机制赋能、赛事驱动、渠道拓展、协同支撑”的发展体系，开发了近1000种文创产品，“青州有礼”商品年销售额突破1.5亿元。浙江省温州市龙湾区推广“耘味农湾”区域公用品牌，将“农民兄弟生磨豆奶”与“萨啦咪”烤鸡翅、小青柠打造成“龙湾三剑客”，跻身“浙派好礼”行列，其中，“农民兄弟生磨豆奶”获得本次大赛铜奖。

武汉“鄂人文创·蒜鸟家族”方言文创，从单一形象发展成IP家族，通过线上线下结合的方式，以可爱有趣的形式呈现方言文化，吸引大量年轻人关注，一年内销量突破60万件；“青蕾吉合·黔彩宠趣蜡染宠物套装”同样线上线下同步推广，凭借独特设计及契合当下火热的宠物经济，迅速成为网红爆款，产品一上架便很快售罄；浙江五味和食品有限公司的玫瑰米醋相关产品，借助多渠道拓展策略，也取得了亮眼成绩，年销售额约4500万元。

政企协同为产业发展保驾护航。贵州省文化和旅游厅联合多部门主办“黔礼手信”多彩贵州旅游商品暨文创设计大赛，搭建产业交流平台；西安市文化和旅游局通过举办特色旅游商品大赛、打造“西安好物”品牌，引导企业提质增效；温州市龙湾区农业农村局出台专项政策，从质量提升、品牌建设、产业化发展等环节提供精准扶持。

如今，旅游商品产业正经历从重纪念到重实用、从单点创新到系统升级、从企业单打独斗到政企协同发力的变革。

“优秀的旅游商品是地域文化的流动名片，是旅行记忆的温暖载体，更是文旅产业高质量发展的重要引擎。”青海省文化和旅游厅副厅长马金刚说。（本报记者 王诗培）

来源： 中国旅游报