订单量大增！这一市场，火了！

随着全国气温逐步走低，冰雪旅游进入黄金季。近期，黑龙江、吉林、新疆、河北等多地中小学及高校迎来首个“雪假”，热“雪”正当时。

“优惠票”遇上“冰雪热”

展现冬日消费新活力

11月中下旬，东北冰雪游进入开滑旺季。黑龙江亚布力滑雪场开滑以来，共接待游客1.9万人，较去年同期增长12%，日均达2000人次，横道河子、牡丹江等周边景点也迎来旅游热潮。

国铁哈尔滨局今年首次在滑雪季对开往牡丹江、佳木斯、齐齐哈尔等热点方向的22列动车组，实行票价折扣优惠，并根据周中、周末客流差异设置多档浮动票价。

比如，在热门冰雪旅游线路上，哈尔滨至亚布力西间，每日往返开行60趟高铁动车组列车，其中最低票价折扣为8.6折；双鸭山西至哈尔滨的部分区段低至5.5折，全程最高省40元。

亚布力管委会文旅处一级主任科员杨晓冬介绍，票价折扣为来亚布力滑雪和去横道河子旅游的游客节约了出行成本。滑雪旺季时，附近酒店满房，很多游客会选择去周边的尚志等地住宿，乘坐高铁只需要十多分钟，也带动了区域旅游经济的发展。

装备需求激增

线上线下销售忙

“雪假” 政策极大激发了冰雪装备消费需求，从高端品牌到平价商品、从大件装备到配套小件，市场全面升温。

图为某平台线上榜单

记者看到，在某平台热榜前五名中，儿童滑雪服热销榜、儿童滑雪服店铺榜、儿童滑雪镜热销榜占据主力；运动户外榜单则涵盖儿童滑雪服、滑雪裤热销榜，滑雪护具新品榜、滑雪装备店铺榜等。一款售价49元的儿童滑雪快干衣，一周内销量破百，店铺客服表示该款适合作为滑雪内搭，近期购买量显著增长。

牛咔视频记者从南京某雪具店了解到，近期是一年中雪具用品、滑雪教练服务销售量最好的时候。

“我们是线上线下同步销售的，主要卖雪板、固定器、雪服和一些防护道具，最近雪板和固定器这类硬件咨询的客人会比较多。”店员向记者介绍道。

店铺中摆放的雪具用品

“这两个月，我们的销量还算不错。等周围江浙沪的雪场全部开放了，我们还会配合提供对应场地的专业教练进行教学，到时候应该会更好些。”雪具店店员说道。

冰雪游升温

南方游客占比超70%

随着冬季来临，冰雪游成为出行热点，“南方小土豆”再掀“北上”浪潮。

途牛数据显示，上海、南京、沈阳、北京、深圳、成都、杭州、天津、武汉、宁波等是冰雪旅游热门客源地城市。在截至目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过70%。其中，江苏、广东、浙江、上海、湖北游客冰雪旅游需求更为旺盛。

与此同时，冰雪旅游呈现“旅游+”的多元化模式，拉动更多消费产业，前十大冰雪游热门目的地，东北占六席，哈尔滨等热门目的地民宿预订热度同比增长超80%。

同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的客流担当。

与往年相比，2025～2026雪季的热门目的地更加多元化。

进入11月份以来，同程旅行平台在售的2026年元旦及春节出境冰雪游线路预订热度持续攀升，其中，上海、北京、广州等一线城市出发至北海道、莫斯科、因特拉肯等热门滑雪度假区或冰雪目的地的线路热度较高。出境冰雪游的升温也带动了相关国际航线的预订热度，比较热门的国际冰雪航线主要有上海—札幌、广州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—东京、南京—札幌等。