祖国北疆草原的冬日
寒风凛冽
但达茂旗却被一场盛会
点燃了前所未有的热度
11月29日
达茂旗冬季那达慕暨第二届卧食文化活动
盛大开幕
这不只是一场草原的盛典
更成为一场现象级活动
一天之内八上央视
让北疆草原秘境达茂旗
惊艳亮相全国视野
这不禁让人好奇
一个北疆小镇的冬日活动
为何拥有如此强劲的传播力
这背后
是传统那达慕的破圈重生
也是“冷资源”变“热经济”的生动实践
从“一次性活动”到“四季IP”
达茂旗政府副旗长常虹表示：“今年，我旗将传统的夏季那达慕扩充为四季那达慕，本次冬季那达慕就是四季那达慕的重要组成部分，也是我们将传统的竞技赛事和草原卧食习俗结合打造的盛会。”
达茂旗已不再满足于夏季那达慕的单点爆发，开始系统性地打造“四季那达慕”品牌：赛马“村超”，传统那达慕，冰雪卧食节。文旅形象从季节限定变为全年在线，持续吸引关注，稳定创造就业和旅游收入。
夏季那达慕
赛马“村超”
冬季那达慕
传统那达慕与现代创意的“破圈”实践
达茂旗以坚定的文化自信为根基，实现了传统那达慕与现代创意的破圈融合。没有止步于对那达慕“男儿三艺”等古老形式的复原，将“村超”概念与赛马相结合，并且大胆注入时代活力，无人机互动、网红赛事、音乐会、线上直播、沉浸体验等，用现代语言进行“转译”。
它既坚守了草原文化的精神内核，又以开放姿态拥抱当下，使其焕发全新光彩。
音乐会
游客沉浸式体验
男儿三艺——搏克
“卧食文化”营造冬日限定温情
“卧食文化”巧妙地将传统、美食与人情融为一体。它源于草原牛羊肥壮、邻里相约备冬的古老传统。活动中，不少农牧民带着自家美食自发赶来，游客也不再只是旁观者，他们被邀请品尝牧民自家煮好的热气腾腾的奶茶、长达百米的羊肉串。这种零距离、家常式的款待，配以悠扬的马头琴与长调，草原的温暖与豪迈，直击人心。
一个可参与、可体验、可共鸣的草原生活场景，一种从草原深处生长出来的文化自信与温度。
百米羊肉串
现煮达茂草原羊肉
仪式感革新，科技与传统的反差萌
开幕式上，一架无人机携带着“达茂草原羊”礼盒划过天际，精准“空降”在会场中央。这极具视觉冲击力和话题性的一幕，瞬间点燃现场。来自贵州的游客黄美宇惊叹：“这是我第一次看到这么大的‘肚包肉’。”这一巧思，将“卧食文化”中分享美食的核心，用最前沿、最意想不到的方式呈现出来，创造了传统盛典的“记忆爆点”。
无人机运肚包肉
肚包肉
让“人流”转为“财富流”
活动搭建了一个消费场景和招商平台。现场不仅有意趣盎然的“中蒙俄商品展”，更通过发放消费券、优惠福利等方式，将客流引导至实体门店。更借此机会，向全国发出成为“草原合伙人”的邀请，推动产业深度融合，经济效益变得直接、可感、可持续。
中蒙俄商品展
全民参与 网红书记助阵
如果说赛制创新与体验重塑是达茂旗冬季那达慕的“骨架”与“血肉”，那么“网红书记”的智慧助阵则为这场盛会注入了最具活力的“灵魂”与最接地气的“声量”。
来自达茂旗各苏木乡镇的网红书记，用网感十足的语言、亲身体验的方式介绍活动。他们将活动转化为亲切的“朋友分享”，打破了与网民之间的隔阂，让传播更具亲和力和可信度。
网红书记助阵
当无人机载着草原的馈赠飞越而来
当比赛的呐喊激荡在赛场
这不仅是一场冬日的狂欢
更是达茂旗昂首向前、自信开放的时代姿态
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