文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

韩国旅游界最近有点坐不住了，航空、酒店、文旅一堆行业代表凑一起，集体给政府递报告，核心就一个事，把对中国团体游客的免签措施再延长阵子。

这事乍一看是韩国自家旅游复苏的小算盘，细琢磨却像块投入湖面的石头，一圈圈涟漪正扩散到全球，这背后，是中国免签政策悄悄改写的开放格局。

韩国旅游界这波操作不意外，9月29日起，韩国对中国团体游客免签，才一个月，新世界免税店明洞店中国访客数就涨了90%，销售额直接冲了40%。

酒店更不用说，首尔明洞周边的中档酒店，旺季时中国游客预订占比能到六成。

本来这政策明年6月底到期，眼瞅着旺季要来了，旅游界能不急吗？

不止韩国，最近不少国家都在免签政策上对中国示好。

新西兰从11月开始，持有效澳签的中国公民能免签待14天，菲律宾同期把电子签流程砍了一半。

最让人关注的是俄罗斯，普京前段时间直接放话，“要对中国公民实施免签”，据说1月就可能生效，先覆盖莫斯科、圣彼得堡这些热门城市。

为啥大家突然都这么热情？说一千道一万，还是看中了中国游客的“购买力”。

2023年中国出境游客均消费5800元，比2019年还涨了12%。

这可不是小数目，尤其对靠旅游吃饭的国家来说，相当于来了群“行走的钱包”。

本来想只看数据，后来发现背后还有个更有意思的逻辑，中国的单方面免签，其实是在给全球递“开放邀请函”。

从韩国免税店到全球“免签朋友圈”，经济账怎么算？

中国现在对70个国家实施单方面免签，深圳边检的数据显示，去年免签入境的外国人同比涨了133.3%，占入境总人数的六成。

这还只是进来的，出去的游客更带劲。

2023年1到10月，中韩双向游客就达700万人次，比2022年全年还多，恢复到2019年同期的65%。

这数据放三年前谁敢想？

韩国商家最懂其中的门道，明洞免税店的柜姐现在都会说几句中文，“这个套装有折扣”“机场提货不用排队”，比导购手册还溜。

有次跟个韩国导游聊天，他说以前带团逛景点，现在游客更爱往仁寺洞跑，体验韩纸工艺、学做泡菜，“消费从买化妆品变成买体验，客单价反而更高了”。

新西兰和俄罗斯的算盘打得更精，新西兰对持澳签的中国公民免签，看似限制多，实则瞄准了“二次出境”游客，很多人去澳洲顺便逛新西兰，14天足够玩南北岛。

俄罗斯更直接，莫斯科、圣彼得堡这些城市本来就是中国游客的心头好，免签后机票搜索量立马涨了两倍。

搞不清是巧合还是必然，这些国家跟进免签后，旅游收入都有明显起色。

其实中国游客早不是“爆买”标签能概括的了。

携程报告显示，2023年选“文化体验游”的中国游客占比68%，比2019年涨了23个百分点。

去意大利佛罗伦萨的游客，现在更爱穿汉服逛乌菲兹美术馆，当地博物馆干脆增设了“汉服体验+数字导览”服务。

这种变化，让免签政策的经济效应不止于“花钱”，更成了拉动目的地服务升级的动力。

从景点打卡到村BA赛场，免签如何让民间交流热起来？

光算经济账还不够，免签政策最妙的是打通了民间交流的“毛细血管”。

中韩游客700万人次，不是冷冰冰的数字，是首尔街头中国游客学韩语、成都茶馆韩国游客学变脸的一个个具体场景。

韩国《中央日报》去年10月报道过，仁寺洞的韩纸工坊，中国游客占比从疫情前的15%涨到现在的40%，老板还特意雇了会中文的老师。

本来想只看大城市互动，后来发现小地方的故事更动人。

浙江丽水古堰画乡，去年吸引了3000多个外国游客参加“农民画创作营”，老外拿着毛笔学画梯田、古桥，作品后来还去巴黎展出了。

马蜂窝数据显示，外国游客赴中国乡村旅游的订单量同比涨了180%，以前来中国必去故宫长城，现在更爱往云南村寨、贵州苗寨跑。

英国博主李·巴雷特（LeeBarrett）就是免签政策的“野生代言人”。

他拿着免签入境，没去北上广，直奔贵州看村BA篮球赛，又跑去广东新能源工厂拍纪录片。

视频里，他对着镜头说，“以前在英国只听说中国的大城市，没想到乡村这么热闹，工厂这么先进。”

这部《真实的中国乡村》在YouTube上播放量超500万次，评论区好多老外问，“怎么申请中国签证？哦对，现在免签了！”

民间交流热起来，国家间的好感度也跟着涨。

韩国民调机构Realmeter去年11月的数据显示，对中国持“好感”的韩国民众比例比2022年提升8个百分点，到了42%，受访者说“接触中国游客多了，发现和媒体说的不一样”。

日本去年10月对中国游客免签后，中国游客在日消费里“文化体验”占比达55%，比2019年涨了30个百分点，Osaka的居酒屋里，中日游客拼桌喝酒的场景现在挺常见。

这种变化不是偶然，免签政策像个“信任开关”，打开后，个体互动多了，偏见自然就少了。

有个在西安教书法的朋友说，去年来了个韩国留学生，本来对中国历史半信半疑，学了半年书法，现在天天在社交媒体发“汉字太美了”，还带着韩国家人来西安过年。

这种“润物细无声”的影响，比多少官方宣传都管用。

说到底，中国免签政策的“涟漪效应”，早不止于旅游经济那点事。

从韩国免税店的销售额到贵州村BA的赛场，从莫斯科的红场到丽水的古堰画乡，免签像一条条看不见的线，把不同国家的普通人连在一起。

这些人带着各自的文化和故事相遇，在街头巷尾的互动里，悄悄织就了一张全球互联互通的网。

最近文旅部说，计划新增10个单方面免签国，重点覆盖中东、非洲地区。

这意味着“涟漪”还会继续扩散，或许未来某天，我们去更多国家能说走就走，外国朋友来中国看村BA、学书法也更方便。

到那时，“双向奔赴”就不是新闻，而是常态了。

毕竟，开放带来的共赢，谁都能算明白这笔账。

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