来无锡，打卡的不止有风景……

（来源：无锡日报）

在青山寺的森屿咖啡里，店员已不局限于“磨豆、试机”的本职——她每天要接过几十台手机或相机，帮顾客在枫叶掩映的桌边定格最佳镜头，“有人拖着行李箱从高铁站直奔这里，还有从江阴、宜兴来的客人，坐40分钟地铁就为了来喝杯美式，在树下发10分钟呆。”这个被金黄银杏和红色枫树簇拥的咖啡屋，成了无锡秋冬季新晋的流量入口。而在城市的各个角落，一场文旅热潮正勾勒出无锡季节性文旅的新模样。

季节限定

商业形态与体验一起“生长”

“今天的银杏已经黄到九成，枫叶有黄色有红色，家门口仙蠡墩遗址公园的每一步都是风景。”清晨，市民余女士的朋友圈准时更新“无锡秋景播报”，这是她连续第三年记录城市的季节变化。

在无锡，这样的“季节仪式”正被市民和游客自发创造：南尖公园里，在斑斓秋树的掩映下，文艺复古的小店与咖啡屋焕发暖意，年轻人举着相机穿梭其间；运河艺术公园的屿河咖啡店外，外地游客赵女士和闺蜜围炉而坐，红枣、橘子和年糕散发出阵阵暖香；而在宜兴，登山爱好者肖治平每周都要去雅达溪山打卡，“休憩点和步道，让我们能真正慢下来感受季节变化，上周还在东坡阁遇到了带着画板写生的艺术家。”

大量城市公共空间的建设，让无锡的秋冬季风景从传统景区蔓延到街头巷尾，季节限定的商业形态，也跟着风景一起“生长”。

在位于运河外滩的有序融合西餐厅，几乎每桌都会点上一份“秋冬限定”松饼，当季的柿子、板栗与无花果交织出温暖的风味；惠山古镇内的咖啡店推出活动，游客打卡寄畅园红枫的同时，还能领到一杯桂花茶；南尖公园的市集上，桂花拿铁、枫叶手作的出现，将市民游客关于秋冬日的感官体验拉满。

冷热不均

有的成生意有的却成 “背景”

同样是秋冬季文旅，无锡的市场却呈现出鲜明的两极分化。一边是森屿咖啡、南尖公园等“非标准景区”客流爆棚，一边是一些景区“四季通用”观光项目鲜人问津。

“核心在于是否抓住了人与季节的情绪共鸣。”资深旅游博主丹牛的观点，道出了其中的关键。在德国社会学家哈特穆特·罗萨的“共鸣”理论中，秋天鲜明而短暂的美，是唤醒人们脱离千篇一律现代生活的“校正力量”。专家解释说，这种情绪共鸣，正是文旅消费的底层逻辑。

森屿咖啡的火爆，恰是踩中了这份情绪。主理人告诉记者，他们并未刻意造景，只是店铺周边恰好有枫树、银杏树，他们便梳理了打卡点位，“顾客要的不是刻意的打卡点，而是与自然相处的真实感。”反观那些遇冷的 “四季歌”项目，要么是将秋冬季简化为“看红叶、赏菊花”的单调观光，要么是把常规的游乐项目直接照搬，既没有结合季节的自然特质，也未能搭建起与游客的情感连接。

“用消费把浪漫的风景具象化，是都市人的小确幸。”在运河畔的壹笺书店喝咖啡的市民李小姐告诉记者，她愿意为一杯秋冬限定饮品买单，“在我看来，这是用低成本留住季节的美好。”这种“情绪消费”的需求，让那些只做“表面文章”的文旅产品，难以打动游客。

破题之路

短暂景致如何可持续“引流”

挖掘微景观，打造“附近”的诗与远方，是无锡文旅正在探索的新方向。净慧东道的银杏、社区咖啡店的桂花树、运河边的水杉林，这些嵌入日常的微景观，正被重新激活。复兴路口袋公园、西溪里小游园等城市微空间，纷纷引入咖啡业态，让市民下楼就能邂逅“秋冬季小美好”。

解锁季节的多元价值，让文旅内容更有深度。

拈花湾举办疗愈能量市集，提供芳香疗愈瑜伽、心流能量画等多样化工作坊，直击都市人群寻求放松、疗愈的情绪需求；惠山中部的“红研里”片区，正通过引入网红咖啡馆、开辟共享田园、规划星空露营和登山俱乐部等，吸引游客深度享受山野之趣，满足休闲、运动、社交等方面需求。梁溪区文旅部门表示，已经筹划在运河畔的环城慢行系统周边打造“落叶步道+咖啡+特色小店”的慢行路线，让游客在赏景时自然完成消费与体验。

“从无锡的樱花季到哈尔滨的冰雪节，季节性文旅的核心是将自然景观转化为可体验、可感知的情绪消费。”无锡市旅游业协会顾问王洁平认为，无锡的秋冬文旅已迈出了第一步，但要让短暂的景致变成“长红”的生意，还需从需求端出发，打造更具温度的场景与业态。他建议，可围绕惠山古镇的千年银杏树、贡湖湾的层林尽染等景观，设计汉服妆造、品茶体验、大地艺术创作等互动项目，“让游客重新发现身边的美。”