来源：【冰城+】
在搭乘东航前往哈尔滨的飞机上，乘客可提前品尝马迭尔冰棍、秋林里道斯红肠；在游戏世界中，玩家能够置身于满是哈尔滨城市元素的场景里，尽情滑冰、畅快地打雪仗；在哈尔滨的景区内，游客还可以设计自己心仪的专属礼物……在11月30日举行的“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文旅投资集团2025—2026冰雪旅游产品全球推介会现场，各景区与企业集中亮相了一系列新产品。这些产品紧扣游客需求，依托持续升温的冰雪旅游市场，深耕自身资源，在科技、服务、文创、餐饮等多领域实现了创新突破。
随着哈尔滨文旅的火爆，马迭尔文旅投资集团进一步挖掘“尔滨+百业”的无限潜力。从定制化文创产品到跨界美食，从航空联动到数字场景……这场文旅与多行业的深度融合盛宴，向世界展示了哈尔滨冰雪经济的蓬勃活力与无限可能。
文创“破圈”
从“伴手礼”到“专属记忆”
走进文创展区，“尔滨礼物”展台前人潮涌动。除了延续城市文化特色的冰箱贴、书签、徽章等经典伴手礼，今年全新启动的“哈尔滨宠你”定制活动格外引人注目。“游客可以通过官方账号留言表达诉求，我们将选取呼声最高的创意，联合品牌推出相关专属联名产品。”哈尔滨马迭尔文旅投资集团城市IP项目负责人陈晓琨介绍，从定制毛绒玩具到联名美食，从水杯等家居用品到特定游戏场景，公众可以发挥无限想象力，将在哈尔滨的旅行从“带走记忆”升级为“参与创造”。
冰雪大世界的文创展台主打“现场互动感”，景区将打造AI互动集合区，与中国第一家、全球第二家以激光智能装备为核心的企业合作，现场雕刻一个主塔手办仅需3分钟；同时引进AI照相机、视频机、文创产品定制机，游客可以现场定制互动，让文创产品成为独一无二的旅行纪念。索菲亚景区的文创则玩起“味觉跨界”，将建筑特色融入甜品设计，造型精巧的景观蛋糕、带有欧式风情的饮品，成为展区里的“爆款”。东北虎林园围绕明星虎IP，打造了多种文创产品。值得一提的是，备受瞩目的老虎“二埋汰”的形象被制作成巧克力口味的文创冰激凌，深受游客喜爱。
餐饮创新
老味道玩出新花样
餐饮展区同样香气四溢、人气高涨，马迭尔食品公司带来的冻梨、冻柿以及啃竹青年冰激凌等成为“流量担当”。马迭尔食品公司副总经理刘富彬表示，为满足游客需求，公司专门研发了冻梨、冻柿子、桦树汁等本土特色口味的冰激凌，并借助哈尔滨大熊猫的热度，研发了竹叶口味冰激凌，还推出和牛香肠、和牛盘肠等新品，拓展了传统美食的范畴。“我们还复刻出带有复古童年味道的汽水饮料，让本地市民重拾往昔记忆，让外地游客领略哈尔滨的怀旧风情。”
更令人欣喜的是美食的“双向奔赴”。今年，马迭尔食品公司与新加坡WEBUY公司合作引进高端榴莲冰淇淋，其果肉含量超过22%，纯进口模式确保了纯正口感；而马迭尔经典冰淇淋也将通过合作打入新加坡市场，并以新加坡为枢纽，辐射整个东南亚市场。刘富彬介绍，企业相关产品2026年首次进军新加坡市场，预计出口额将突破500万元人民币。这种“一进一出”的双向联动，使哈尔滨美食成为文化交流的桥梁。
跨界联动
织密“文旅+”融合网络
“尔滨+百业”的融合魅力，在当天的推介会展览大厅内一览无余。当谈及与东航的文旅合作时，哈尔滨马迭尔文旅投资集团城市IP项目负责人陈晓琨表示，“东航带您游哈尔滨”活动吸引了众多游客的关注——在飞往哈尔滨的东航航班上，游客在抵达哈尔滨之前，可提前品尝马迭尔冰棍、北纬47度甜糯玉米、秋林里道斯红肠等特色美食，实现落地前先享“舌尖上的哈尔滨”；同时，双方还将联合推出“机票+冰雪大世界”联票优惠，以及东航App上的景区门票抽奖活动，让旅途惊喜连连。
数字场景的跨界令人耳目一新。近日，哈尔滨马迭尔文旅投资集团与《和平精英》的联动项目已正式上线。该集团旗下的冰雪大世界、索菲亚景区、雪博会、马迭尔宾馆等地标建筑和元素被植入到游戏场景中，打雪仗、造冰墙、吃铁锅炖、坐雪橇车等沉浸式玩法，让全球玩家足不出户就能感受哈尔滨的冰雪生活。此外，马迭尔文旅投资集团与哈尔斯、北大荒、恰恰等品牌的联名产品也将在冰雪季陆续推出，覆盖餐饮日用品等多个领域，形成全方位的消费场景。
从文创定制到跨界联名，从游客输送到海外推广，马迭尔文旅投资集团“以冰雪为媒，为百业赋能”的发展模式正展现出强大的活力与潜力。企业以文旅为核心驱动力，串联起餐饮、航空、数字、外贸等多个行业，构建起“尔滨+百业”的良性发展生态。这场充满创意与诚意的推介会，不仅彰显了哈尔滨冰雪旅游的独特魅力，更昭示着冰城将在文旅融合的进程中，开启更加多元、璀璨的崭新篇章。
哈尔滨日报记者李木双
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