来源:【冰城+】
在搭乘东航前往哈尔滨的飞机上,乘客可提前品尝马迭尔冰棍、秋林里道斯红肠;在游戏世界中,玩家能够置身于满是哈尔滨城市元素的场景里,尽情滑冰、畅快地打雪仗;在哈尔滨的景区内,游客还可以设计自己心仪的专属礼物……在11月30日举行的“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文旅投资集团2025—2026冰雪旅游产品全球推介会现场,各景区与企业集中亮相了一系列新产品。这些产品紧扣游客需求,依托持续升温的冰雪旅游市场,深耕自身资源,在科技、服务、文创、餐饮等多领域实现了创新突破。
随着哈尔滨文旅的火爆,马迭尔文旅投资集团进一步挖掘“尔滨+百业”的无限潜力。从定制化文创产品到跨界美食,从航空联动到数字场景……这场文旅与多行业的深度融合盛宴,向世界展示了哈尔滨冰雪经济的蓬勃活力与无限可能。
文创“破圈”
从“伴手礼”到“专属记忆”
走进文创展区,“尔滨礼物”展台前人潮涌动。除了延续城市文化特色的冰箱贴、书签、徽章等经典伴手礼,今年全新启动的“哈尔滨宠你”定制活动格外引人注目。“游客可以通过官方账号留言表达诉求,我们将选取呼声最高的创意,联合品牌推出相关专属联名产品。”哈尔滨马迭尔文旅投资集团城市IP项目负责人陈晓琨介绍,从定制毛绒玩具到联名美食,从水杯等家居用品到特定游戏场景,公众可以发挥无限想象力,将在哈尔滨的旅行从“带走记忆”升级为“参与创造”。
冰雪大世界的文创展台主打“现场互动感”,景区将打造AI互动集合区,与中国第一家、全球第二家以激光智能装备为核心的企业合作,现场雕刻一个主塔手办仅需3分钟;同时引进AI照相机、视频机、文创产品定制机,游客可以现场定制互动,让文创产品成为独一无二的旅行纪念。索菲亚景区的文创则玩起“味觉跨界”,将建筑特色融入甜品设计,造型精巧的景观蛋糕、带有欧式风情的饮品,成为展区里的“爆款”。东北虎林园围绕明星虎IP,打造了多种文创产品。值得一提的是,备受瞩目的老虎“二埋汰”的形象被制作成巧克力口味的文创冰激凌,深受游客喜爱。
餐饮创新
老味道玩出新花样
餐饮展区同样香气四溢、人气高涨,马迭尔食品公司带来的冻梨、冻柿以及啃竹青年冰激凌等成为“流量担当”。马迭尔食品公司副总经理刘富彬表示,为满足游客需求,公司专门研发了冻梨、冻柿子、桦树汁等本土特色口味的冰激凌,并借助哈尔滨大熊猫的热度,研发了竹叶口味冰激凌,还推出和牛香肠、和牛盘肠等新品,拓展了传统美食的范畴。“我们还复刻出带有复古童年味道的汽水饮料,让本地市民重拾往昔记忆,让外地游客领略哈尔滨的怀旧风情。”
更令人欣喜的是美食的“双向奔赴”。今年,马迭尔食品公司与新加坡WEBUY公司合作引进高端榴莲冰淇淋,其果肉含量超过22%,纯进口模式确保了纯正口感;而马迭尔经典冰淇淋也将通过合作打入新加坡市场,并以新加坡为枢纽,辐射整个东南亚市场。刘富彬介绍,企业相关产品2026年首次进军新加坡市场,预计出口额将突破500万元人民币。这种“一进一出”的双向联动,使哈尔滨美食成为文化交流的桥梁。
跨界联动
织密“文旅+”融合网络
“尔滨+百业”的融合魅力,在当天的推介会展览大厅内一览无余。当谈及与东航的文旅合作时,哈尔滨马迭尔文旅投资集团城市IP项目负责人陈晓琨表示,“东航带您游哈尔滨”活动吸引了众多游客的关注——在飞往哈尔滨的东航航班上,游客在抵达哈尔滨之前,可提前品尝马迭尔冰棍、北纬47度甜糯玉米、秋林里道斯红肠等特色美食,实现落地前先享“舌尖上的哈尔滨”;同时,双方还将联合推出“机票+冰雪大世界”联票优惠,以及东航App上的景区门票抽奖活动,让旅途惊喜连连。
数字场景的跨界令人耳目一新。近日,哈尔滨马迭尔文旅投资集团与《和平精英》的联动项目已正式上线。该集团旗下的冰雪大世界、索菲亚景区、雪博会、马迭尔宾馆等地标建筑和元素被植入到游戏场景中,打雪仗、造冰墙、吃铁锅炖、坐雪橇车等沉浸式玩法,让全球玩家足不出户就能感受哈尔滨的冰雪生活。此外,马迭尔文旅投资集团与哈尔斯、北大荒、恰恰等品牌的联名产品也将在冰雪季陆续推出,覆盖餐饮日用品等多个领域,形成全方位的消费场景。
从文创定制到跨界联名,从游客输送到海外推广,马迭尔文旅投资集团“以冰雪为媒,为百业赋能”的发展模式正展现出强大的活力与潜力。企业以文旅为核心驱动力,串联起餐饮、航空、数字、外贸等多个行业,构建起“尔滨+百业”的良性发展生态。这场充满创意与诚意的推介会,不仅彰显了哈尔滨冰雪旅游的独特魅力,更昭示着冰城将在文旅融合的进程中,开启更加多元、璀璨的崭新篇章。
哈尔滨日报记者李木双
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