千名漫步者以脚步共绘城市文化新图景，2025“一江一河，海派城市考古——上海辰光兜马路”微游活动圆满落幕

由上海市文化旅游公共服务和人才服务中心主办、全市十六个区旅游咨询服务中心共同参与的“2025一江一河，海派城市考古——上海辰光兜马路”活动，于近日圆满落幕。

这场以城市为展厅、以脚步为导览的公共文化旅游活动为期1个月，以上海的城市血脉“一江一河”为地理主线，“海派城市考古”为文化脉络，依托上海数字文旅中心“一网统管”平台，打破行政区划的壁垒，精心设计了8条主题鲜明的徒步线路，精选40处旅游咨询服务中心作为集章点。这些线路从黄浦江畔的城市天际线，到苏州河两岸的历史印记，将散落在城市角落的自然风光与文化印记串联成一部可阅读的城市传记。

活动前期宣传招募吸引超过100,000名市民游客浏览关注，近1400名游客报名参与，其中230名市民游客选择专业导游带队线路，专业导游包括5名上海城市推荐官，构成了专业、深度、生动的沿途讲解体验，成为活动高质量、高标准的特色标杆。线路以中心城区14个旅游咨询服务中心为节点枢纽，覆盖42个文旅地标及景点，并以黄浦区外滩旅游综合服务中心为终点。市民游客以徒步为主、公共交通为辅的方式，在10余公里的城市街巷中，完成了一次难忘的秋日“兜马路”。千余名市民游客从全市各区的指定旅游咨询服务中心领取集章手册，开启更具自主性的集章打卡之旅，活动全新设计16枚各区专属印章、起点章、终点章和4枚隐藏章，已有不少市民游客在11月30日前完成了全部印章的打卡。活动通过遍布全市的旅游咨询服务中心，带领市民游客深入体验文旅互融、特色鲜明的信息咨询服务及延伸功能，深切感受处处可享的文旅便民惠民服务。同时，持续性的集章设计也引导市民游客深入城市肌理，延续活动长尾效应，解锁更深度、更有趣、更全面的上海。

本次活动的意义远超传统城市徒步的范畴，开创了上海都市微游的新范式。一是以8条主题各异、跨越“一江一河”的超长线路为骨架，构建出覆盖全市的旅游咨询服务中心打卡网络；二是探索了数百名游客组队参与、近千名游客自由参与的多元模式，体现上海文化旅游公共服务和人才服务中心文化服务与市民服务的双向赋能；三是构建了以集章体系为核心的微游机制，将“建筑可阅读、街区宜漫步、城市有温度”的愿景，转化为可感知、可参与、可留存的文旅体验。