哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析日本旅游遇退单潮！韩国奢享游逆势崛起，中国游客用脚投票

东京的旅游从业者近来愁眉不展，取消行程的通知接踵而至，自由行游客和旅行团订单双双锐减。而另一边的韩国，奢华酒店里却客流涌动。

中日关系波动让日本旅游业陷入阴霾，中国游客的消费力正从日本大量外流。这股强劲的消费洪流

不仅让韩国的高端旅游市场迎来爆发，也让东南亚多国赚得盆满钵满。中国游客用脚步重新规划出行地图，在东亚及东南亚的旅游市场间，玩起了灵活的出行 “平衡术”。

日本旅游业遇冷，千亿消费缺口难填补

中国游客曾是日本旅游业的 “顶梁柱”，如今这根支柱却摇摇欲坠。

东京等地的旅游业老板们接连收到退单通知，自由行和旅行团订单的取消潮来得又快又猛。要知道

截至 2025 年 10 月，中国内地赴日游客量已达 820.31 万人次，而前 9 个月的消费就高达 16443 亿日元，占全球赴日游客消费总额的近四分之一。

中国游客的消费对日本旅游业至关重要。2024 年访日外国游客消费总额达 8.13 万亿日元，已是日本第二大贸易出口产业，其中中国游客的支出就占了 42.79%。

专家测算，若中国游客大幅减少，日本实际 GDP 可能减少 0.36%，经济损失将达 2.2 万亿日元。就算日本想靠其他国家游客补缺口，也很难复制中国游客的消费强度。

韩国奢享游崛起，高端体验成吸客利器

就在日本旅游业一片冷清时，韩国精准接住了外流的中国高端消费力。

大中华区游客正成为韩国高端旅游市场的核心引擎。2025 年相关数据显示，“韩国五星级和豪华酒店” 相关内容同比增长 21%

“韩国米其林美食体验” 的关注度更是飙升 37%。这种对高端体验的追求，被定义为独特的 “韩式奢享” 旅游模式。

首尔新罗酒店的经营数据很有说服力。中国游客在其米其林二星餐厅罗宴的到访量同比增长 8.1%，中餐厅八仙的增幅更是高达 40.6%。

而且入住时消费超 100 万韩元（约合人民币 5300 元）的游客比例也在增长，新罗酒店在中国大陆的会员注册量更是暴涨 232.5%。这些数据都印证着中国游客对韩国高端旅游的青睐。而这批游客，多是一二线城市 20 - 40 岁的高消费客群。

除了韩国，东南亚多国也没放过这次机会，纷纷出招争夺中国游客。

越南的表现格外突出，2025 年前 8 个月接待中国内地游客达 350 万人次，同比激增 44.3%，中国游客稳居其第一大客源地。越南政府还定下目标，计划到 2030 年将旅游业收入提升至 GDP 的 13%-14%。

马来西亚靠免签政策发力，上半年吸引中国游客 218 万人次，同比大增 35.6%。同时还通过社交媒体推广和线下活动，巩固其中高端旅游市场的定位。

新加坡今年首季接待中国访客 83.15 万人次，同比增长 5.8%，恢复到了 2019 年同期的 86.6%。

就连面临中国游客量萎缩 30% 挑战的泰国，也没坐以待毙，提议注资 35 亿泰铢，推出支持中国包机的 “联合推广” 计划，全力挽回中国游客。

这场旅游市场的客流大迁移，本质是中国游客用脚步做出的理性选择。

不管是选择韩国的米其林餐厅、奢华酒店，还是奔向东南亚的多样风光，游客们的出行逻辑越来越清晰。主导这股趋势的，是一二线城市 20 - 40 岁的客群，他们不满足于普通观光，更追求有品质、有体验感的旅行。

日本因自身原因错失了庞大的消费市场，而韩国和东南亚多国，要么靠高端定制化体验，要么靠政策便利和特色风光，成功承接了这部分需求。

这也给旅游市场提了个醒，游客的选择从来不是固定的，谁能贴合游客需求，谁就能抓住旅游业的生机。