新重庆-重庆日报 记者 周双双
2025年春节，中央广播电视总台首次在重庆设置春晚分会场，有效提升了新重庆的曝光度、共识度、美誉度。而在重庆分会场的热度逐渐褪去之后，一部“重庆造”微短剧的热播，也在推动着众多观众从“线上看剧”到“下场旅游”转变，助力一批微短剧取景地成功“出圈”，成为文旅新热点。
2月21日，由重庆麦芽传媒有限公司出品的微短剧《傲世红颜》上线，凭借其独特的文化内核和精良的制作，一经播出便取得不俗成绩。新重庆-重庆日报记者了解到，播放至今，该剧播放量已经突破1500万，话题展示量近3亿次。观众纷纷留言评价“剧情精彩好看”“取景地很有特色”。从数据和观众反馈上不难看出，《傲世红颜》在内容创作和视觉呈现上都精准击中了观众喜好。
《傲世红颜》讲述了一个充满家国情怀的故事。剧中，武林高手“祝青”退隐江湖后女扮男装在武馆任教，在家国危难之际挺身而出力退敌国劲敌。跌宕起伏的剧情设计，精彩绝伦的武打演绎，家国情怀与武侠元素的巧妙融合，满足了观众对英雄主义的向往，引发强烈情感共鸣。这也使得该剧自上线以来持续位居短剧热力榜前十名。
值得一提的是，这部剧全程在重庆铜梁安居古镇与永川松溉古镇取景拍摄，安居古镇的县衙、湖广会馆和孔夫子庙以及松溉古镇邵家坝子等，均作为重要背景在剧中频繁出镜。在剧集热播之时，取景地厚重古朴、韵味独特的巴渝古建筑特色和地域氛围得以充分展示，如同一份重庆古镇文化宣传册一般，让观众领略巴渝文化的魅力。
安居古镇始建于隋朝，距今已有1500多年历史，是重庆市北部重要的口岸城镇。古镇依山傍水，古建筑群保存完好，自古便有“安居依山为城，负龙门，控铁马，仰接遂普，俯瞰巴渝，涪江历千里而入境”之说。早在2008年，安居古镇即被授予中国历史文化名镇之称。
而位于重庆市永川区南部的松溉古镇，与安居古镇同为中国历史文化名镇，有“一品古镇，十里老街，百年风云，千载文脉，万里长江”之美誉，保存有中国西南地区体量最大、较为完整的明清建筑综合体。
“两个古镇都承载着巴渝地区的历史记忆和民俗风情，选取它们作为取景地，就是看重古色古香的历史文化底蕴和雕梁画栋的建筑特色，能够为剧集提供很好的景致衬托和叙事环境铺垫，也能让演员入戏、提升表演感染力。”微短剧导演展飞表示，从实际效果来看，古镇的独特风貌与剧情完美融合，实现了影视创作与地域文化的相互成就。
事实上，以麦芽传媒为代表的重庆本土微短剧公司，在输出精品微短剧时，也为重庆特色文旅景点带来持续的曝光。此前，由麦芽传媒出品的《铁拳无敌杨芊芊》便入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，该公司在松溉古镇拍摄的12部微短剧，总曝光超13亿次。在安居古镇也已经拍摄2部微短剧，尤其是《雄狮归来之薪火相传》，融入铜梁非遗火龙打铁花，传达出舞龙、舞狮文化的深厚底蕴与传承的重要意义，成为微短剧创作与非遗融合的典型作品。
除了带动本土景致和文化出圈外，微短剧的拍摄期间还带动了周边消费。“比如我们此前在安居古镇的拍摄，剧组50多个人连续一个星期吃住都在镇上，还在当地找了部分群众演员。”麦芽传媒相关负责人说，这些都为当地餐饮、住宿带来了可观收入。
该负责人同时表示，希望通过取景拍摄的热剧推送、花絮展播、主演互动、粉丝引流、IP塑造等方式，让“跟着微短剧去旅行”蔚然成风，为扩大文旅消费提供新的增长点。
2024年，国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布了5批162部推荐剧目，5部“重庆造”微短剧入选。“随着微短剧行业的不断发展和成熟，它与文旅产业的融合将更加深入，我们期待着探索更多创新模式、创造更多可能性。”重庆市广播电视局相关负责人说。
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